เวลาผมทำ Brief ครีเอทีฟให้ลูกค้า B2B สิ่งแรกที่ผมเปิดไม่ใช่กระดาษเปล่า แต่เป็น Meta Ads Library ครับ
มันคือเครื่องมือฟรีที่ Meta ทำไว้ให้คนตรวจสอบโฆษณาในแพลตฟอร์ม แต่สำหรับนักการตลาดอย่างเรา มันคือขุมทรัพย์ ถ้าใครยิงแอดแล้วตันไอเดีย ไม่รู้จะทำครีเอทีฟทางไหน ลองใช้ 2 วิธีนี้ดู
สรุปสั้นๆ: Meta Ads Library คือคลังโฆษณาสาธารณะของ Meta ที่ให้เราดูได้ว่าคู่แข่งกำลังยิงโฆษณาอะไรอยู่ Copy แบบไหน รูปแบบไหน และตัวไหนรันมานาน ใช้ฟรี ไม่ต้องมี Tool เสริม
Meta Ads Library คืออะไร
Meta Ads Library คือ คลังโฆษณาสาธารณะที่รวมโฆษณาทุกตัวที่กำลังรันบน Facebook Ads และ Instagram เปิดดูได้ฟรี ไม่ต้องล็อกอินก็ได้ สิ่งที่เราเห็นคือคู่แข่งกำลังรันโฆษณาอะไร Copy กับรูปเป็นแบบไหน และโฆษณาตัวไหนรันมานานแล้ว
วิธีที่ 1 เสิร์ชจาก Meta Ads Library ตรงๆ
- Google คำว่า “Meta Ads Library” แล้วเข้าไป
- เลือก Ad Category เป็น All
- พิมพ์คำที่อยากค้นหา เช่น “เสื้อ minimal” หรือชื่อแบรนด์คู่แข่ง
- หน้าผลลัพธ์จะโชว์โฆษณาที่กำลังรันอยู่ทั้งหมด
วิธีที่ 2 เข้าจากหน้าเพจโดยตรง
ถ้าเล่น Facebook อยู่แล้วเจอเพจที่น่าสนใจ กดเข้าหน้าเพจ ไปที่ About แล้วหา Page Transparency จากนั้นกดดู “Ads from this Page” ระบบจะลิงก์ไปที่ Ads Library ของเพจนั้นให้เลย
เคล็ดลับที่ผมใช้จริง
หลักง่ายๆ ที่ผมยึดคือ โฆษณาที่รันมานานแล้วยังรันอยู่ แปลว่ามันเวิร์ก ตอนทำคลิปผมเปิดเจอแบรนด์เสื้อเจ้านึงที่รันโฆษณาตัวเดียวมา 6 เดือนไม่หยุด ถ้าไม่ทำกำไรจริงคงไม่มีใครปล่อยให้รันยาวขนาดนั้น
เวลาทำ Brief ผมจะเปิดเทียบคู่แข่ง 3 ถึง 5 เจ้าพร้อมกัน ดู Pattern ของ Copy ดูรูปประกอบ ดูว่าเขาเล่นมุมไหน แล้วเอามาเป็น Reference ในการ Brainstorm ครีเอทีฟของเรา ใช้คู่กับการ ทำ Creative หลายเวอร์ชัน จะได้ไอเดียที่หลากหลายขึ้นมาก
ข้อสำคัญคืออย่า Copy ตรงๆ ใช้เป็นแรงบันดาลใจแล้ว Adapt ให้เป็นแบรนด์ของตัวเองครับ
คำถามที่พบบ่อย
Meta Ads Library ใช้ฟรีไหม
ฟรีครับ เป็นเครื่องมือสาธารณะของ Meta เปิดดูได้เลย บางส่วนไม่ต้องล็อกอินด้วยซ้ำ
ดูโฆษณาคู่แข่งผิดกฎหมายไหม
ไม่ผิดครับ Meta เปิดข้อมูลนี้ให้สาธารณะเอง แต่อย่า Copy ครีเอทีฟตรงๆ ใช้เป็นแรงบันดาลใจแล้วปรับเป็นของเรา
ดูได้แค่ Facebook ไหม
ครอบคลุมทั้ง Facebook และ Instagram เพราะอยู่ใต้ Meta เหมือนกัน เห็นโฆษณาข้ามแพลตฟอร์มได้
ใครอยากฝึกอ่านโฆษณาคู่แข่งให้เป็น หรือแลกเปลี่ยนวิธีหาไอเดียครีเอทีฟกับนักการตลาดคนอื่น แวะมาที่ Marketing Club ได้ครับ ขอเป็นกำลังใจให้เพื่อนๆ ทุกคนนะครับ 🙂